البحث الشامل عن شركة كوكا كولا سيكشف كافة التفاصيل عن الشركة منذ تأسيسها، ولا شك أنه لا يوجد أحد لم يسمع عن هذه الشركة من قبل، فهي من أكبر شركات المشروبات الغازية في العالم الشركات المصنعة. واستطاعت الشركات السيطرة على نسبة المبيعات بالرغم من وجود العديد من الشركات المنافسة، فقد كانت متواجدة في الأسواق منذ فترة طويلة، ولكن كانت هناك عوامل أساسية للنجاح في ذلك المجال وسنوضح ذلك في هذه الأثناء.
جدول المحتويات
بحث كامل عن شركة كوكا كولا
كل من يهدف إلى النجاح سينجح حتماً، وقد هدفت شركة كوكا كولا إلى السيطرة على جميع الأسواق في العالم منذ يوم تأسيسها، وقد نجحت بالفعل في تحقيق هذا الهدف. النجاح الذي حققته لم يكن صدفة، بل نتيجة سنوات طويلة من العمل، ولكي نتحدث بشكل كامل عن شركة كوكا كولا، لا بد من توضيح بعض العناصر المهمة. هؤلاء:
عناصر
- المقدمة: بحث كامل عن شركة كوكا كولا.
- تأسيس شركة كوكا كولا.
- ماركة كوكا كولا.
- جهود تطوير كوكا كولا.
- تسويق كوكا كولا.
- كوكا كولا والحرب العالمية الثانية.
- حمية الكولا
- مبيعات كوكا كولا.
- كارثة المنتج الجديد.
- شائعات كوكا كولا.
- كوكا كولا والشائعات.
- نتيجة بحث مكثف حول شركة كوكا كولا.
مدخل
كوكا كولا أو كوكا كولا تعتبر من المشروبات الغازية المنعشة التي أطلقتها شركة كوكا كولا العالمية. كان صاحب الشركة يهدف في البداية إلى صنع اسم لنفسه في هذا المجال. وعلى الرغم من طموحاته الكبيرة، إلا أن النجاحات التي حققتها شركته كانت غير متوقعة وتجاوزت سقف طموحاته بكثير.
في البداية، قام بخلط سائل بلون الكراميل مع المياه الغازية، وبما أن هذا الاختراع كان فريدا من نوعه في ذلك الوقت، فإنه لم يحظ بإعجاب الكثير من الناس، وبالتالي لم يكن النجاح سهلا أبدا.
تأسيس شركة كوكا كولا
أول مخترع لمشروب الكوكا كولا هو الصيدلي د. في البداية لاقى اختراعه فشلاً ذريعاً، وبعد وفاته عام 1888، جاء رجل أعمال آخر ليشتري الاختراع الذي اكتشفه الطبيب الصيدلاني. كان اسمها آزا غريغز كاندلر، وهي لم تشتر الاختراع فحسب، بل اشترت أيضًا الاسم التجاري.
وفي عام 1892، أي بعد 3 سنوات من شراء هذا الاختراع، تم تأسيس أول شركة كوكا كولا، والتي أسسها رجل الأعمال كاندلز، الذي كان أول من وضع استراتيجية الشركة.
ماركة كوكا كولا
يعود تاريخ العلامة التجارية لشركة كوكا كولا إلى رجل يدعى فرانك روبنسون، وهو محاسب لدى بومبرتون، الصيدلي الذي اخترع المشروب لأول مرة وتوفي قبل أن يولد، وصمم الاسم بخط يده.
ونظرًا لجودة تصميمه وبساطته، فهو لم يتغير أبدًا حتى اليوم، وأصبح التصميم الأكثر شهرة من نوعه ويتبادر اسم العلامة التجارية إلى ذهن كل من يستمع إليه.
جهود تطوير كوكا كولا
لم تقف شركة كوكا كولا مكتوفة الأيدي منذ نشأتها، بل واجهت العديد من التقلبات على مر السنين، وهو ما نحاول كمؤسس شركة كوكا كولا تفسيره من خلال إجراء بحث شامل عن شركة كوكا كولا. قامت شركة كاندلر الشركة الأولى بتطوير مشروعها تدريجياً من خلال اللجوء إلى العديد من الأساليب.. أحد أساليب التسويق المختلفة والفريدة من نوعها.
حرصت كاندلر على توزيع حملاتها التسويقية بذكاء شديد لتغطي العديد من المناطق، مما جعلها واحدة من أشهر العلامات التجارية في العديد من الولايات الأمريكية، خاصة لوس أنجلوس ودالاس وشيكاغو. أصبحت شعبية عندما تم تقديمها في عام 1895. قام رجل أعمال من ولاية ميسيسيبي يدعى جوزيف بيدنهارن بتعبئة هذا المشروب في زجاجات.
لم يكن جوزيف سعيدًا بشكل الزجاجة التي صممها. لقد أراد تحسين شكله من خلال إجراء مسابقة محلية لأولئك الذين يمكنهم ابتكار تصميم جديد لزجاجة كوكا كولا. ولم تقام المسابقة لإيجاد شكل جديد للزجاجة فحسب، بل أيضا للفت الانتباه إلى هذا المنتج، وكانت هذه المسابقة بمثابة حملة إعلانية غير مباشرة.3
وشاركت في هذه المسابقة العديد من الدول، من بينها شركة روت جلاس التي تمكنت من ابتكار تصميم حديث رغم أنه لم يكن يحتوي على كلمة كاكاو. وتمكن من كسب إعجاب جوسيف وحصل على الجائزة التي يستحقها.
في بداية القرن العشرين، أصبحت شركة كوكا كولا أكثر شهرة من ذي قبل، حيث كانت هذه الفترة بداية توسعها في العديد من البلدان الأمريكية الأخرى، بالإضافة إلى كوبا، وفرنسا، وكندا، وبورتوريكو. تغيرت الشركة في عام 1923 بحيث كانت الرئاسة في ذلك الوقت في يد روبرت وودوف الذي ظل رئيسا للشركة لأكثر من 60 عاما.
ومن الجدير بالذكر أن شركة كوكا كولا كانت الأكثر تأثيراً في نجاحها لأنها تمكنت من القيام بحملات تسويقية أدت إلى انتشار المشروب في جميع دول العالم. مستغلاً حاجة الجماهير إلى تناول المبردات والآيس كريم لتقليل الحرارة، دخل أولمبياد أمستردام لأول مرة عام 1928 بيد روبرت، وقد نجح.
تسويق كوكا كولا
صعدت شركة كوكا كولا إلى الصدارة من خلال الحملات الإعلانية الكبرى التي جعلت منها واحدة من أولى المشروبات الغازية التي يتم بيعها في جميع أنحاء العالم. البداية كانت في عام 1886 في إحدى صحف أتلانتا حيث ظهرت عبوات شركة كوكا كولا، وبعد خمس سنوات بدأت الشركة في الطباعة. تاريخ الإعلان السنوي يظهر في شعار شركة كوكا كولا.
وفي عام 1929 تم وضع العلامة التجارية على لافتة نيون كبيرة في نيويورك وخاصة في تايمز سكوير لأول مرة، ولم تقتصر الحملات الإعلانية على ذلك، بل أنتجت الشركة أيضًا كوبًا خاصًا بها في نفس العام. إنه نفس التصميم الذي تم تداوله حتى الآن.
كما كان لمجلة تايم نصيبها من الحملات الإعلانية التي تقوم بها شركة كوكا كولا، وفي عام 1950 ظهرت العلامة التجارية للشركة على غلاف المجلة لأول مرة، مما أدى إلى زيادة ميزانية الشركة بشكل كبير حيث وصلت إلى ما يقرب من 30 مليون دولار امريكى. دولار.
ننصحك بالقراءة
أدارت الشركة حملة إعلانية اسمها Always Coca-Cola عام 1993، واستخدمت في هذا الإعلان رسوم متحركة للدببة القطبية في ذلك الوقت، وكانت مدة إنتاج الإعلان أطول من الإعلانات الأخرى، فقد استغرق مني الأمر 12 ساعة. كما تجدر الإشارة إلى أن الإعلان حقق نجاحاً غير متوقع وفاجأ كل من شاهده.
كوكا كولا والحرب العالمية الثانية
قد يظن البعض أن شركة كوكاكولا كانت تسليط الضوء على الأساس للكسب المادي فقط، ولكن هذا الكلام لا يوجد له أي أساس من الصحة، حيث إن الشركة كان ل هذا كل شيء، هذا كل شيء، هذا كل شيء، نها أتاحت منتجاتها لجميع الجنود فيها. مكان.
وخلال هذه الفترة قامت الشركة بتوضيح الجانب الإنساني، الذي لم يجعل عدد الدول المساهمة في تعبئة المشروب أعلى بكثير من ذي قبل فحسب، بل جعل الطلب على المنتجات عالميًا أيضًا. منتجنا الجديد بطعم مختلف اسمه فانتا. .
وحظي المنتج الجديد للشركة بطلب غير مسبوق، خاصة في السوق الألمانية، مما أدى إلى زيادة معدل الاستهلاك بشكل كبير ليصل إلى ما يقرب من 130 مرة يوميا.
كوكا كولا دايتحمية الكولا“
وبما أن مشروب كوكا كولا العادي يحتوي على كمية كبيرة من السكر والمحليات الصناعية، فقد أصبح المشروب غير مناسب لمتبعي الحميات الغذائية أو الذين يتبعون نظامًا غذائيًا صحيًا، مما دفع الشركة إلى التفكير في ابتكار مشروب جديد مناسب لهذه الفئة.
وفي عام 1982، وتحديداً في شهر يوليو، تمكنت الشركة من إنتاج مشروب جديد بسعرات حرارية أقل وأطلقت عليه اسم “دايت كوك”. ومن الطبيعي أن ما حققته الشركة والمنتج الجديد سيكون أيضًا نجاحًا كبيرًا.
وسرعان ما زادت مبيعات دايت كوكا كولا بنسبة تجاوزت 7% قبل أن تصبح متاحة في أكثر من 185 سوقاً عربياً وغربياً.
مبيعات كوكا كولا
ونتيجة لبحثنا المكثف عن شركة كوكا كولا، توصلنا إلى أنها تمتلك أعلى نسبة مبيعات في العالم بين جميع الدول منذ تأسيسها، وأن المبيعات التي حققتها هذه الشركة في عام 2005 ليست قليلة على الإطلاق. باعت الشركة المنتج في أكثر من 200 دولة.
كما ذكر التقرير أنه تم استهلاك أكثر من 50 مليار زجاجة من منتجات كوكا كولا في العديد من دول العالم، وبذلك وصل إجمالي مبيعات الشركة إلى نسبة كبيرة تقارب 78%. لقد أصبحت واحدة من أكبر العلامات التجارية من حيث المبيعات. وهذا الرقم الذي تجاوزت قيمته مليار جنيه استرليني كان في عام 2010، لكن نسبة المبيعات انخفضت بسبب زيادة عدد الشركات المنافسة. وارتفعت هذه النسبة إلى حوالي 11% مع تحول الناس إلى المشروبات الغازية التي تحتوي على أطعمة الفواكه المختلفة.
كارثة المنتج الجديد
لم تسلم شركة كوكا كولا من الكوارث على مر السنين، لكن إحدى أكبر الكوارث كانت تلك التي حدثت عندما ظهر منتج جديد وهو بيبسي يشبهها إلى حد كبير، حيث احتل العديد من الحملات الإعلانية في وقت قصير.
وهذا ما جعل شركة كوكا كولا تشعر بأنها لا تستطيع السيطرة على السوق بشكل كافٍ، وقررت تغيير تركيبة منتجاتها لأول مرة منذ أكثر من 99 عامًا. في عام 1985، وتحديدًا في شهر أبريل، تم إيقاف المشروب الأصلي للشركة وتراجعت المبيعات. ارتفع إلى 3 في المئة واستمر في الانخفاض.
تغيير تركيبة المنتج أحدث أثراً سلبياً كبيراً في نفوس محبي المشروبات، لدرجة أنه تمت مقاطعة الشركة لمدة 77 يوماً، حتى أعلنت الشركة سحب التركيبة الجديدة والعودة إلى التركيبة القديمة. وبفضل مؤشر جونز، عاد إلى مكانه الطبيعي في عام 1987 واستمر في التقدم حتى يومنا هذا.
كوكا كولا والشائعات
وفي معرض تقديم بحث شامل عن شركة كوكا كولا، لا ننسى أن نذكر عدد الشائعات التي تتعرض لها الشركة، خاصة في منطقة الشرق الأوسط. وأدى ذلك إلى إطلاق حملات مقاطعة تهدف إلى وقف مبيعات الشركة.
الشائعات والمقاطعة المتكررة تمكنت من الإضرار بالشركة ولم يقتصر ذلك على الشركة وحدها، بل كان للمصالح الأمريكية نصيب أيضًا في هذه الخسائر، مما دفع الشركة إلى سرعة إنشاء موقعها الرسمي على الإنترنت والرد على هذه الشائعات بكل صدق. الشفافية.
ومن أشهر الشائعات التي تعرضت الشركة للعنف بسببها أنها شركة يهودية تدير حملات ضد المجتمع الإسلامي، وكذلك شائعات بأنها أهانت مكة والنبي محمد. وكان ظهور شعار الشركة مقلوباً مع عبارة “لا محمد لا مكة” وإشاعة احتواء المنتج على لحم الخنزير، من بين الشائعات التي تسببت في تراجع كبير في المبيعات.
حل
وكانت شركة كوكا كولا من تلك الشركات التي ظلت صامدة حتى النهاية بسبب سعيها الدائم لرضا العملاء في جميع أنحاء العالم، رغم التقلبات الكثيرة التي واجهتها، ولم تنظر أبدًا إلى الشائعات والشركات المنافسة وعروضنا. تظهر دراسة شاملة لشركة كوكا كولا أن الهدف الأول والأخير للشركة هو التحسين المستمر للمنتج وكذلك توسيعه على نطاق واسع.
بعد أن أصبحت شركة كوكا كولا الشركة العالمية صاحبة أكبر نسبة مبيعات، ظهرت العديد من الشركات التي تقدم نفس المنتجات بأطعمة مختلفة، مما أدى إلى انخفاض نسبة مبيعاتها بشكل كبير، خاصة في الآونة الأخيرة.